“黑皮小狗”桑又一木、“云台山男妲己”天阳、“东北哑巴新郎”禹臣……不知道你是否刷到过这些爆火的景区NPC？世纪汇通
近期，“男色经济”走红，游客仅需花一张门票的钱，就能与年轻帅气的NPC互动。
小红书@罗罗罗PDni
公主抱、捧脸杀、吻手礼……NPC让女性消费者体验到在影视剧里才会出现的桥段。为了与喜欢的角色见面，不少人甚至会专程前往某一景区打卡。因此，NPC也成为各大景区提升业绩的有效手段。
对于“男色经济”，有人拍手叫好，表示女性的情绪价值需求终于被看见；有人嗤之以鼻，认为其为是一种不妥的性压抑的表达。
女性消费者究竟是在为什么买单？“男色经济”又还可以走多远？
百元门票
帅哥比过山车更热门
2025年，国内多家老牌主题乐园，如方特、长隆、欢乐谷等，迎来了自己的爆火元年。然而这一次出圈的不是耗巨资建设的硬件设施，而是“软件”配置——景区NPC。
NPC意为“非玩家角色”，现在常指在景区扮演角色、与游客互动的工作人员。比起过山车、大摆锤等传统游乐项目，活人NPC每次对话都能触发新剧情，让游客无论玩多少次都不会厌倦。
万岁山媒婆
欢乐谷蛇精 小红书@万岁山大大锦衣卫/小玉欧尼
最初，景区NPC通常为节日限定，角色外貌也更加多元。然而随着游乐园内卷，NPC逐渐常态化，在颜值标准和互动内容上也卷出了新高。从前在网络上才能看到的帅哥美女，现在只要一张游乐园门票就可以牵手、拥抱、合拍短视频。
以圈内热门NPC“黑皮小狗”为例，扮演者桑又一木的壮硕身材与乖巧可爱的小狗设定形成鲜明反差，精准狙击女性审美。加上“公主抱体重不限，拒绝女性身材焦虑”的互动宣传，让很多平日对游乐园不感兴趣的女性游客都慕名前往。
世纪汇通
男游客也可以体验“举高高”
“前男友说我太胖了抱不动，NPC抱得很轻松，感觉没那么内耗了。”
“NPC都很热情很有趣，情绪价值给得超足。”
“我们成年女人就是要看这些才有力气。”
为了得到尽可能多的互动，部分女性游客干脆舍弃游乐园原本主打的娱乐项目，只排NPC队伍。遇到非常喜欢的角色，少数人甚至会前往不同的城市“追行程”（网红NPC会接多份工作）。
抖音 @铁柱妹妹（发疯版）
在社交平台上，与NPC互动的短视频堪称流量密码，热门视频点赞量可高达几十万。有轻车熟路的游客整理出NPC打卡攻略，也有游乐园官方账号直接变成“NPC宣传站”。
从最初面向全部消费者，到如今以女性向为主，景区NPC的变化验证了“女性是最强消费力”的经典总结。携程旅行发布的《2024女性旅行消费洞察报告》显示，女性全年人均旅行消费支出高于男性7.7%，且“放松心情、缓解压力”是她们旅行的最主要目的。
携程《2024女性旅行消费洞察报告》
目前来看，女性在日常生活中的“情绪缺口”还很大，下一步，针对女性客群的“情绪服务”还会玩出什么新花样，着实令人期待。
“男色经济”本土化
女性打破欲望羞耻？
其实靠“卖帅哥”赚钱，中国景区不是跑在最前面的，“男色经济”在其他国家早就有先行版。从英国Magic Mike猛男秀，到泰国肌肉男酒吧，女性对“消费男色”这件事一直很有需求。
小红书@Where London
然而纵观过去上百甚至上千年，服务行业似乎始终以男性审美主导。高端的餐厅、酒店、剧院总是美女云集，但样貌出众的男性从业者始终是少数。如果说需求决定市场，那么在女性经济水平和消费能力飙升的今天，服务行业也是时候给出一些新反应了。
“男色经济”的本质，是女性对情绪价值和视觉享受的需求。与男人一样，女人其实也是“视觉动物”“情绪动物”。但由于心理和生理差异，以及传统的社会规训，女人的需求、不满总是羞于启齿，或启齿了也无法得到满足。
日剧《即便如此我还是想和妻子做》
想要浪漫的情节、想要符合审美的伴侣……“男色经济”的兴起，让女性可以名正言顺地说出自己的需求。无论是景区NPC，还是乙女游戏，又或是团体直播，近年兴起的新赛道其实并无差异。
从前被“妇道”“廉耻”规训的女人，开始由客体向主体转变——如果在日常生活中难以获得情感陪伴和支持，那符合公序良俗的正当消费也无可厚非。
疯狂上头的背后
可能是“配得感”的缺失
然而，在“男色经济”热潮的背后，部分消费者过分沉迷、疯狂 “上头” 的隐患也逐渐显现。有人花钱维系感情，入不敷出；有人每天蹲点接下班，影响正常生活；还有人私下联系后，陷入情感、经济的骗局。
今年上半年红极一时又迅速塌房的万岁山NPC“蓝狐狸”剑剑，隐瞒已婚事实，出轨榜一粉丝。谎言被拆穿后，还大言不惭地回应：“只问了恋爱史，没问婚姻状况。”不少网友疑惑：“一个外貌和言行都普到不能再普的男人，怎么会被捧到这种忘本的程度？”
小红书@万岁山武侠城
事实上，女性消费者对扮演者的疯狂迷恋，主要源于对角色人设的过度情感投射。无论是景区NPC，还是直播间主播，都是针对女性喜好而打造的完美角色。然而这种美好是虚拟的，与扮演者的现实生活面貌并无直接联系。
再者，精心设计的娱乐场景自带梦幻氛围，刺激人们产生多巴胺和肾上腺素。在这种环境下，消费者很容易混淆角色与现实，将与工作人员的亲密互动，误认为真实的情感联结，进而陷入自我构建的浪漫幻想中。比如，近期连游乐园保安都有了粉丝，被爱称为“小蛋糕”。
女性群体对“男色经济”的过度沉迷，某种程度上也是配得感缺失的表现。如何通过“男色消费”来洞见自己真实的情感需求，在参与社会活动的过程中获得更多有价值的情感支持，或许是“女性主体意识”觉醒的消费者下一个需要思考的问题。
我们也期待在社会的共同监督和相关行业的不断完善下世纪汇通，看到更健康、多元、高质量的“情绪消费业务”。
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